Le programme de la formation
- La fonction marketing aujourd’hui, un état d’esprit
- Les évolutions : trade marketing, category management, veille marketing, benchmarking, orientation service, orientation client.
- Maîtriser les grandes étapes de la démarche marketing
- Analyser l’offre
- Les outils d’analyse, la segmentation de l’offre, le positionnement des
produits, les stratégies produites.
- Les outils d’analyse, la segmentation de l’offre, le positionnement des
- Etude de cas
- Connaître le consommateur pour mieux le fidéliser
- Les études quantitatives, qualitatives, et les études de satisfaction.
Connaître les techniques de segmentation de clientèle pour vous aider à définir vos choix stratégiques.
- Les études quantitatives, qualitatives, et les études de satisfaction.
- Identifier la concurrence
- Nature et positionnement.
- Analyse des stratégies.
- Elaborer un mix marketing différenciateur en mixant prix, produit, promotion, publicité, distribution :
- Les apports du mix pour se distinguer des concurrents.
- Acquérir la méthodologie et les outils de cette démarche. Maîtriser les grandes étapes du plan marketing.
- S’entraîner à la mise en pratique.
Durée : 3 jours
Participants :
Responsables marketing. Responsables administratifs.
Méthodes :
Nombreux exercices pratiques. Mise en situation. Support de cours.