Le programme de la formation
- Conduire un projet de communication avec succès : les clés pour réussir
- Identifier les enjeux et les acteurs de la communication.
- Moyens, budget, délai… les questions à se poser avant de lancer le projet.
- Recruter à bon escient un communicant ou une agence de communication
- Champ d’intervention et limites de la fonction communication.
- Compétences et profils des communicants en entreprise.
- Rédiger une offre d’emploi. Analyser un curriculum-vitae, une proposition.
- Définir les critères de choix des agences et des prestataires.
- Définir les règles de collaboration.
- Les honoraires : quelques repères pour négocier.
- La formulation d’une commande de communication
- Le brief et la commande de communication.
- La fiche 3 « P » et le triangle « cible, objectifs, outil » des outils de communication.
- Le choix des outils de communication
- Évaluer les atouts et les limites des outils : écrit, image, web…
- Choisir les outils pertinents en fonction des objectifs et des cibles visées : événementiel, relations presse, mécénat, parrainage, lobbying, réseaux sociaux…
- Les vecteurs de diffusion de l’image : logo, charte graphique, signalétique, identité sonore et visuelle…
- Élaborer le rétroplanning du projet de communication
- Bonnes pratiques pour élaborer le planning.
- Étapes de validation ; zones critiques.
- Évaluer la communication
- Évaluer le calendrier et les moyens financiers et humains en fonction des priorités de communication.
- Définir les critères de mesure et d’évaluation en fonction des objectifs.
- Analyser les résultats grâce au tableau de bord.
- Identifier les outils et les méthodes pour passer commande et évaluer les résultats de la communication.
- Disposer des clés nécessaires pour travailler efficacement avec les professionnels de la communication d’entreprise, les agences et les free-lance.
Durée : 2 jours
Participants :
- Managers fonctionnels ou opérationnels devant contribuer à des projets de communication ou passer commande au service de la communication ou à une agence.
- Chef de projet devant piloter un volet communication ou travailler avec la fonction communication.
- Tout collaborateur en charge d’un projet de communication sans être un professionnel de la communication.
Pré requis :
Cette formation ne nécessite pas de pré requis