Le programme de la formation
Utiliser le nouvel écosystème digital P.O.E.M
- Paid Media (achat d’espace), Owned Media (Brand Content), Earned Media (les conversations).
- Le nouvel écosystème publicitaire digital avec les Adexchanges.
- Le fonctionnement des régies publicitaires.
Définir votre stratégie publicitaire
- Intégrer votre publicité dans la stratégie globale de communication/marketing.
- Préparer un événement.
- Tour d’horizon des modèles publicitaires existants.
Réussir sa campagne display
- Définir sa stratégie display
- Les modes d’achat du display : CPM, CPC, CPL, CPA, …
- Les formats : bannières, skyscrapers, bouton, pré-roll, …
- Adexchange, DMP (Data management plateform) et RTB (Real time bidding).
Augmenter l’engagement de vos abonnés sur les réseaux sociaux
- Le changement de paradigme de la publicité sur les réseaux sociaux.
- Les modèles publicitaires à l’engagement sur Twitter.
- La publicité pour booster des publications sur Facebook.
Vendre un produit via la publicité
- Promouvoir un produit sur les réseaux sociaux.
- Les critères d’engagement.
- Générer de l’engouement et du partage.
- Générer du trafic sur un site e-commerce.
- Monétiser les relations avec les influenceurs grâce à l’affiliation.
Les spécificités techniques et juridiques de la publicité sur les réseaux sociaux
- Penser le contenu en amont des campagnes.
- Créer des contenus images ou vidéos adaptés aux plateformes comme Youtube.
- Comprendre les subtilités des droits photos et vidéos pour la publicité sur ces médias.
Mesurer la performance de vos campagnes
- Insérer des marqueurs statistiques dans vos bannières.
- Calculer le ROI de vos campagnes.
- Évaluer les performances suivant les médias.
Choisir des prestataires ou une agence
- Préparer un cahier des charges.
- Recherche, sélection et brief agence.
- Le déchiffrement des propositions, le vocabulaire.
- Préparer et mener votre campagne publicitaire sur le web et les réseaux sociaux.
- Mesurer la performance de vos actions publicitaires sur le web et les réseaux sociaux.
- Attirer des clients grâce au web et aux réseaux sociaux.
Durée : 2 jours
Participants :
Responsable de la communication digitale, Responsable de communication, Chargé(e) de communication, Cadre en charge de la communication externe ou globale, Attaché(e) de presse, Responsable de la publicité, Responsable marketing.
Méthodes :