Marketing / Digital


Objectifs

  • Mesurer les enjeux des nouveaux usages du maketing digital.

Programme


Le marché et ses tendances

  • Les tendances du marketing digital.
  • Les principaux acteurs du marché.
  • Les pratiques des marques.
  • De la notoriété à la performance.

Publicité on-line

  • Les différentes formes d'affichage.
  • Avenir des bannières.
  • Règles du médiaplanning.
  • Outils d'Adserver et mesure de la performance.
  • Les Adnetworks.

Programmes d’affiliation

  • Définir un programme d'affiliation.
  • Recruter et fidéliser des affiliés.
  • Mettre en oeuvre des campagnes d'affiliation.
  • Les mécaniques économiques.

L’e-mail marketing

  • Techniques de campagne.
  • Outils pour réaliser la campagne.
  • Se concentrer sur le tracking.
  • Constitution ou achat de contacts.
  • Quel avenir pour une technique concurrencée ?

Explosion du mobile

  • Compréhension du marché.
  • iTunes, Google Play et Marketplace : eldorados économiques et publicitaires.
  • Concevoir des sites mobiles efficaces.
  • Concevoir des campagnes marketing sur mobile.
  • Leviers d'un plan de promotion sur mobile.
  • Encourager la génération de liens entrant : le linkbaiting.

Réseaux sociaux

  • Un attrait irrésistible pour les marques.
  • Un univers non maîtrisé.
  • Valoriser les "consommacteurs".
  • Typologie du Web social.
  • Risques et règles d'une opération de social média.

Un pilier : le Search

  • Des liens sponsorisés (SEM) aux bonnes pratiques pour le référencement (SEO).
  • Optimisation du référencement.
  • Évolution du référencement naturel.